Wie du dein Narrativ formulierst – in einem Satz, den andere gern weitererzählen

Die meisten Menschen wissen, was sie tun.
Aber kaum jemand kann in einem Satz sagen, wofür er steht.

Genau das ist das Problem beim Empfehlungsmarketing:
Wenn andere nicht wissen, wie sie dich beschreiben sollen, empfehlen sie dich nicht – selbst wenn sie begeistert sind.

Ein Narrativ ist kein Slogan.
Es ist der Sinn in einem Satz – die Botschaft, die bleibt, wenn alles andere vergessen ist.

Ein gutes Narrativ erfüllt drei Kriterien:

• Es ist verständlich.

• Es ist emotional anschlussfähig.

• Es ist weiterzählbar.

Beispiel:

„Ich helfe Dienstleistern, ein Empfehlungssystem aufzubauen, das ohne Werbung funktioniert.“

Dieser Satz ist konkret, leicht zu merken und anschlussfähig.

Empfehlungen funktionieren wie Zitate:
Menschen wiederholen nur das, was sie verstehen.

Wenn dein Narrativ klar ist, wird es automatisch weitererzählt.
Wenn es vage oder technisch klingt, bleibt es hängen – aber nicht haften.

1. Definiere dein Warum.
Warum gibt es dein Angebot? Was willst du verändern?

2. Fokussiere den Nutzen.
Was passiert, wenn jemand mit dir arbeitet?

3. Formuliere konkret.
Keine Fachbegriffe, keine Phrasen.

Beispiel-Struktur:

„Ich helfe [Zielgruppe], [Problem] zu lösen, damit sie [Ergebnis] erreichen.“

Wenn jemand dich einem Dritten empfiehlt, wie würdest du wollen, dass er dich beschreibt?

Genau dieser Satz ist dein Narrativ.

Empfehlungsmarketing beginnt nicht mit der Frage „Kennst du jemanden?“,

sondern mit der Klarheit, was weitergesagt werden soll.

Wenn dein Narrativ klar, kurz und menschlich ist, wird es ganz automatisch geteilt.

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